fbpx

Belangrijk: GA4 is geen keuze, je moet overstappen. Jouw Universal Analytics property wordt namelijk volledig beëindigd vanaf juli 2023

Google Analytics 4: Wat verandert er met de migratie van Universal Analytics naar GA4?

Inleiding

Google Analytics is een van de meest populaire webanalysehulpmiddelen die beschikbaar is. Het biedt waardevolle inzichten in hoe bezoekers interactie hebben met je website. Sinds de release van Universal Analytics in 2013 heeft Google echter niet stilgezeten. In dit artikel bespreken we wat er verandert met de migratie van Universal Analytics naar Google Analytics 4 en wat de implicaties zijn voor gebruikers.

Waarom is er een nieuwe versie van Google Analytics?

Voordat we ingaan op de verschillen tussen Universal Analytics en Google Analytics 4, is het belangrijk om te begrijpen waarom er een nieuwe versie is vrijgegeven. Een van de belangrijkste redenen is dat de manier waarop mensen online communiceren en interactie hebben met websites en apps sterk is veranderd. Met de toenemende populariteit van mobiele apparaten en spraakgestuurde zoekopdrachten, was er behoefte aan een geavanceerder analysehulpmiddel dat deze veranderingen zou kunnen bijhouden.

Google Analytics 4 biedt nieuwe functies en mogelijkheden om tegemoet te komen aan deze veranderende behoeften.

Wat is het verschil tussen Universal Analytics en Google Analytics 4?

Universal Analytics is gebaseerd op sessiegebaseerde datamodellering, wat betekent dat het gegevens verzamelt en rapporteert over individuele sessies op je website. Het houdt bij hoeveel keer een gebruiker je site bezoekt, welke pagina’s hij bezoekt en welke acties hij onderneemt tijdens een sessie.

Google Analytics 4 daarentegen maakt gebruik van eventgedreven datamodellering. In plaats van sessies bij te houden, worden gebeurtenissen (zoals klikken, paginaweergaven, aankopen, etc.) vastgelegd en gerapporteerd. Deze gebeurtenissen worden vervolgens samengevoegd om een vollediger beeld te geven van hoe gebruikers interactie hebben met je website.

Nieuwe functies van Google Analytics 4

Google Analytics 4 biedt verschillende nieuwe functies die niet beschikbaar waren in Universal Analytics. Hieronder bespreken we de belangrijkste:

Eventgedreven datamodellering

Het eventgedreven model van Google Analytics 4 is flexibeler en robuuster dan het sessiegebaseerde model van Universal Analytics. Dit maakt het mogelijk om gegevens te verzamelen over alle interacties van gebruikers met je website, in plaats van alleen maar sessies bij te houden. Hierdoor kan je een vollediger beeld krijgen van de customer journey en waardevollere inzichten opdoen over hoe gebruikers zich gedragen op je website.

Cross-device tracking

Een ander voordeel van Google Analytics 4 is cross-device tracking. Hiermee kan je de interacties van een gebruiker volgen over verschillende apparaten. Dit is vooral belangrijk in een tijd waarin veel mensen dezelfde website bezoeken via meerdere apparaten. Hierdoor krijg je een beter beeld van hoe gebruikers je website gebruiken en kan je je marketinginspanningen beter afstemmen op hun behoeften.

Integratie met Google Ads

Google Analytics 4 is ook beter geïntegreerd met Google Ads. Dit betekent dat je de prestaties van je advertenties nauwkeuriger kunt bijhouden en beter kunt optimaliseren voor conversies en doelen.

Focus op machine learning

Een van de grootste veranderingen in Google Analytics 4 is de focus op machine learning. Dit betekent dat het platform beter in staat is om gegevens te analyseren en te interpreteren op basis van algoritmes en geautomatiseerde processen. Hierdoor krijg je waardevollere inzichten over je websitebezoekers en kan je je marketingstrategie beter afstemmen op hun behoeften.

Overstappen van Universal Analytics naar Google Analytics 4

Als je momenteel Universal Analytics gebruikt, kan het overstappen naar Google Analytics 4 een beetje ontmoedigend lijken. Hieronder bespreken we enkele stappen die je kunt nemen om de overgang soepeler te maken:

Gegevens exporteren

Het eerste wat je moet doen voordat je overstapt naar Google Analytics 4, is ervoor zorgen dat je alle gegevens die je momenteel hebt verzameld, exporteert. Dit omvat gegevens over gebruikers, sessies, doelen, enz. Dit helpt je ervoor te zorgen dat je de gegevens die je hebt verzameld, niet verliest tijdens de overstap.

Upgraden van bestaande implementaties

Als je momenteel Universal Analytics gebruikt, kan het upgraden van je implementaties een beetje lastig zijn. Het is echter belangrijk om ervoor te zorgen dat je je trackingcodes bijwerkt en ervoor zorgt dat alles correct is geïmplementeerd voordat je de overstap maakt.

Gebruik maken van beide versies

Een andere optie is om zowel Universal Analytics als Google Analytics 4 te gebruiken tijdens de overgangsperiode. Dit betekent dat je beide trackingcodes op je website plaatst en zowel sessie- als eventgegevens blijft verzamelen. Hierdoor kan je geleidelijk overstappen naar Google Analytics 4 en ervoor zorgen dat je geen waardevolle gegevens verliest tijdens de overstap.

Toekomst van Google Analytics

Het is belangrijk om op te merken dat Google Analytics 4 slechts het begin is van de toekomst van Google Analytics. Het platform zal naar verwachting blijven evolueren en nieuwe functies en mogelijkheden blijven bieden om tegemoet te komen aan de veranderende behoeften.

Veelgestelde vragen

Wat is Google Analytics 4?

Google Analytics 4 is een nieuw platform voor webanalyse dat gericht is op het leveren van meer inzicht in het gedrag van gebruikers op websites en apps. Het biedt nieuwe functies die niet beschikbaar zijn in UA, zoals gebeurtenissen als kerncomponenten van analyses en voorspellende analyses die zijn ontworpen om bedrijven te helpen beter te begrijpen hoe gebruikers interageren met hun digitale eigendommen. Het platform is ook gericht op privacy en veiligheid, met betere opties voor het beheren van toestemmingsinstellingen en beperkte dataverzameling.

 

Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen UA en GA4?

Er zijn veel verschillen tussen UA en GA4. Een van de belangrijkste verschillen is dat GA4 gericht is op gebeurtenissen in plaats van sessies en paginaweergaven. Dit betekent dat je nu meer kunt leren over hoe gebruikers interageren met specifieke acties op je website, zoals het invullen van een formulier of het klikken op een knop. GA4 biedt ook meer mogelijkheden voor voorspellende analyses en integratie met andere Google-producten, zoals Google Ads.

 

Wat zijn de gevolgen van de migratie van UA naar GA4?

Als je al UA gebruikt, moet je overstappen naar GA4 om toegang te blijven houden tot de gegevens van je website. Hoewel dit proces relatief eenvoudig is, zullen er enkele veranderingen zijn in de manier waarop je gegevens worden gevolgd en gerapporteerd. Dit betekent dat je je mogelijk moet aanpassen aan de nieuwe manier van werken, inclusief het bijwerken van je trackingcodes en het opzetten van nieuwe doelen.

 

Wat betekent de overgang naar GA4 voor mijn huidige gegevens?

Als je overstapt naar GA4, zul je merken dat sommige van je huidige gegevens niet langer beschikbaar zijn. Dit komt omdat GA4 een nieuwe manier van gegevensverzameling en -analyse gebruikt. Het is belangrijk om te begrijpen welke gegevens beschikbaar zullen zijn in GA4 en om te plannen welke gegevens je wilt bewaren en welke je wilt laten vallen.

Wil jij weten hoe de migratie er voor jou uitziet of wil je hier hulp in ontvangen?